上海时时彩开奖結果:童記三利和的“新型娛樂營銷”突破重圍,大獲全勝

上海时时彩一天多少期 www.rqrep.icu 來源:未知 發布時間:2015-02-16 21:09 作者:度娘 編輯:網絡

隨著娛樂和營銷捆綁式推廣在近年的逐步大熱之時,越來越多的品牌商家將品牌宣傳的渠道上發生了顛覆性的改變,傳統的電影片頭廣告已經無法滿足商家的需求,竟而爭相轉向商業電影的廣告硬性植入,而做為產品零食大類之中的童記三利和卻另辟蹊徑,開創了這場“新型娛樂營銷”中的新玩法。

四兩撥千斤,借勢造勢

近期童記三利和的“爸爸大電影”主題活動的巧妙借勢營銷在行業引起一眾贊譽和熱議,在隨著電影熱度和關注度不斷攀升,隨之而來的是童記三利和的品牌形象和知名度的節節高升,在狠砸幾千萬搶占冠名商的推廣熱潮中,童記三利和以自家品牌代言人“村長”李銳與“爸爸大電影”的關聯性為切入點,抓住了此次借勢營銷的突破口,借助“爸爸大電影”的社會關注熱度將自家的品牌信息廣而告之。

全網絡活動覆蓋,獲取營銷戰役的重中之重

本次,童記的大獲全勝,與童記三利和在宣傳信息投放媒介的選擇是密不可分的,從微信平臺的循環推廣及微博送票體驗活動到最先一波的“爸爸大電影”微博話題預熱,都與整體營銷策略、企業形象符號的完美切合。幾者之間,巧妙借力新媒體是全盤戰略的關鍵,讓整個童記三利和在互聯網傳播大戰中“強力突圍”。當微信朋友圈的廣告商機初顯之時,童記就嗅覺明銳地把握先機。在1月21日的微博話題中為電影預熱,在微博小時榜中搶占第三的話題關注度,并在短時間內在微博話題閱讀量達到611.8萬,成功搶占官方電影宣傳檔期之前,為后期品牌宣傳與“爸爸大電影”捆綁做足鋪墊,讓活動口碑隨之擴散。第二,在于推廣營銷的策略執行貫穿始終,使得此番突圍的戰略思路在執行上的實現高度統一。電影未播先熱的話題效益是搶占輿論先機,而通過參與線上“搶票”的策略意義在于從移動客戶端使用群體中吸粉。從消費群體來看,使用手機客戶端的群體與本身品牌的消費人群高度重合,所以此次微信活動“爸爸大電影搶票”的制勝關鍵,一方面真正解決了消費人群春節檔期娛樂消遣需求,另一方面從品牌營銷的軟性植入中,消除了消費者對傳統廣告的抵觸心理,為企業樹立正面的積極的好形象,提升平臺粉絲們活躍度。重視社交引爆口碑傳播無疑是本次童記三利和借勢營銷的嘴核心的戰略特色,用口碑帶動品牌的知名度的傳播。

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